定期的发布产品和文章 – SEO误区（一）

定期发布文章和产品，基本上对提升我们的排名没有任何影响！

前言：

记得13年的时候，做了一个外贸的B2B网站。然后在网站学习了很多关于SEO的文章，甚至还写了很多邮件给一些KOLs, 请教他们该如何优化我的网站。

很荣幸，得到了一些流弊的SEO“专家”的答复，有的并进行了不少往来邮件的交流。然后我得到的大多数最佳实践就是：持续地发布你的产品和高质量的内容，then you’re set.

然后，我就遵循着这些专家的意见，持续的更新和发布网站的产品，以及持续的输出“高质量”的文章，疯狂的时候，甚至一天2到3篇内容。

我先是从国内专业论坛和行业网站，搜集了一大堆相关的高质量内容，然后自己撰写成英文，再到一些像fiverr、freelancer这样的外包平台上，找英文的native speakers进行proof-reading校对。

就这样大概持续了一个月的时候，然而Nothing happend. 网站的流量没有增加，排名也没有增加。这个过程中，我也不断进行的思考和总结，然后确保我发布的每一篇文章，都遵循着网上的那些最好的On-Page SEO原则来优化我的文章。给文章进行排版，添加对应的图片和视频等等，然后花费了我大量精力的工作，并没有获得任何回报。

当然，我是不会轻易的气馁和放弃的。这个时候我想，是不是我的文章专业性不够？而事实上，我对比了和同行甚至一些巨头的内容，确保我的文章比它们更有“价值”或者至少持平的水平。那是不是因为是文章的阅读性不好，英文的原因呢？

紧接着的时间里，我不惜耗费“巨资”，从iwriter、contentproz、upwork等平台，雇佣一些高水平的写手，从$5美金到$200美金一篇的文章，都写了不少。

不幸的是，持续了好几个月时间的努力，至少网站有了50多篇“高质量”的内容，并没有给我带来任何回报。当我的各个社交帐号，总共突破2,000粉丝的时候，这些被我转载到这些社交帐号的文章，阅读数也任然少的可怜，更不要说评论了。

So，在之后的几个月里，尽管我仍然泡着那些国外论坛，看着那些大神们又获得了怎样怎样的成绩，但心里却萌发了一种不知道如何去做SEO的无奈感，更多是不知道如何去做那所谓的“内容营销”。

当然，到了现在我早已经从那个阶段跳了出来，也对国外的一些基于内容营销的策略和手法有了更深一层次的认识，大致了解什么样的内容可以称之为高质量的内容，白帽SEO的手法是怎么操作的等等。

尽管开局获得了一些糟糕的体验，导致我现在基本上对于自己写英文文章，有了一种“深恶痛绝”的厌恶感（其实是懒和水平不够），基本上是外包出去。但是要是没有这种经历，我也不会从此进入一个崭新的大门，接触到一个新的世界。

所以，当我看到现在还有很多小伙伴，特别是做B2B的童靴们，还按照我几年前走过的路子那样去操作，持续的、绞尽脑汁的去不断的发布文章和更新产品，作为一个被此“饱受折磨”的过来人，我觉得有必要和大家分享这一段经历，希望大家能有所收获。不说能帮助大家节约多少金钱，更重要的是节省大家的时间，不要在一个错误的方向一直走到黑，或者进行事倍功半的工作。

Okay, 废话讲了一大篇幅，是时候进入今天的正文了：

在解释这个观点前，我们有必要系统性的来说一下，这个常见的SEO操作手法有什么问题。

要知道，早在过去几年里面，SEO的操作手法就已经随着谷歌算法的更新，有了巨大的变化。而随之谷歌的排名方式也发生了很大的变化。

所以，这就意味着，到了今天很多老的SEO手法已经不再“适用”了。

那些跟随这种SEO变化的人，抓住了这个机遇，对自己的网站以及后续发展的策略做出调整，使得他们的网站稳稳的排在了谷歌的首页。

而那些还按照以前老的SEO手法操作的、以及对新的变化毫不知情的人（比如我），觉得SEO变得越来越困难了。

比如说：

据我所知，09~12年的时候，有很多人通过定期发布文章以及长尾策略的这种玩法，去建立Niche站，然后通过Affiliate或Adsense变现的人，都在不同程度上赚到了钱。

如果他们还懂得一些外链建设，通过像PBN或者其它形式的“垃圾”外链的做法（都是相对某个时期而言的），能更快的使得网站获得好排名，获取更大的流量。通过这种“高级玩法”，很多人赚的盆满钵满的。

当然，这里我不是要插播成功学的鸡汤，而是给大家讲述我的悲惨案例。

同样是13年底到14年的时间，我也接触了这个行业。经过一段时间的学习，开始了我的Niche站的建设之路。我运营了2个内容站，一个是做CB的，一个是做Adsense的。

通过找到对应的offer，然后进行关键词调研，从而决定了我的内容策略（长尾策略+定期发布内容+外链建设）。我从Click Bank上找到了一个关于如何使男女朋友或者说夫妻复合的电子书，然后基于这个主题去创建内容。

前前后后也大概弄了小几十篇文章，然后对照着那时候的外链建设方法，不断的手工的去做外链。内容大部分是外包的，而外链有很多是自己手工去做的，也有从不同的平台上购买的。

也就是在这个时期，我把各种外链形式都基本尝试做了一遍，例如Article Submit（内容提交）、PR（新闻稿）、目录站、论坛评论、客座博客以及购买一些PBN链接等等。

结局：

然而悲剧的是过了3-4个月，啥都没有发生。甚至连一本电子书都没有卖出去，网站的日IP大概在30个左右，然并卵。而那个Adsense的网站稍微好点，赚了个几十刀（sad story again)。

前前后后在这个上面也尝试了近万把块钱，然而这个体验尽管是“糟糕”的，但是通过自己的实践，才知道这些方式的流程是怎样的，到底有没有效果。正所谓没有实践就没有发言权嘛！

回归正题，那么我说的变化都包括些什么呢？

下面摘抄一个真实的案例供大家观看：

I’m struggling with SEO.

I follow all of the “best practices” from SEO experts. I keep my site fresh and updatedwith quality content. I use schema markup on my pages.

I even share my content on Twitter and Facebook. But it seems that no matter what I try, my competitors rank above me (even though my content is clearly better than theirs).

Thanks,

当我第一次看到这个案例的时候，我不禁热泪盈眶。原来不单止是我一个这么傻，还有和我深受同害的家伙，哈哈哈！

所以我得到的经验和教训是：方向错了，再勤奋和努力都是白搭！Do it Smart, Not Hard!

Mistakes #1、定期发布内容（以及更新和发布产品）

Publishing on a regular basis has ZERO affect on your rankings.

为什么这种方式没有效果或者说效果已经很差了呢？为了说明这个问题，我们先回顾下为什么这个方式在之前如此的有效。

重“量”时期

我们知道，一个平台发展的前期，往往需要“量”的累积，且不论质量优劣。谷歌做为搜索引擎，在几年前，当博客兴起的时候，是非常欢迎博客这种内容形式的。随着使用人数的增加，以及用户搜索词条的增多，谷歌需要大量的收录不同的结果，来满足它的核心功能“提供最佳的搜索结果给用户”。

所以这个时候博文便能很好的满足这个需要。大家不断的针对核心词也好，长尾词也好，去发布文章，很大程度上丰富了谷歌检索的内容库。

在这段时期，聪明的SEOer逐渐的把这个玩法给玩坏了，一天网站可能发布个成百上千的“低”质量文章，围绕排名而不是用户体验去创建内容。所以说，随着时间的积累，以及各种内容的不断丰富，谷歌这个众包平台，已经不需要这种内容后，就到了“秋后算账”的时候了。

大家也可以想想那些平台也是这样的，例如淘宝、亚马逊、阿里巴巴等平台。前期我们逮住这些平台的红利期，趁着它们审核也不严格，内部竞争也不激烈，它们自己还会大量的从外部去购买流量。这个时候，我们铺天盖地的上传产品或者养帐号，它们自然睁一只眼闭一只眼。

到了今天，它们都发展起来了，就是时候重视起“质量”来了，不断的清退这些蛀虫们。所以，谷歌作为搜索引擎也是一样的。到了今天，谷歌只想给用户展示关于他们搜索的最佳结果页。

Today, Google simply want to show their users the BEST result.

到现在，我还看到又很多人在做这种批量或者说定期发布内容的事情，想着单靠这个去获得好的结果。我只能说，这种事倍功半都不知道有没有的方式，最好还是不要去做了。

很简单的一想就明白了。假如我们的B2B网站、博客也好，如果天天更新内容就能获得好的排名和更多的流量，那么这种方式我们的竞争对手为什么不做呢？如果这种方式能确保得到回报，那么谁不能承担这个花销呢？我可以去雇佣英文18级的人，或者说雇佣一个外包团队来给我做就好了，一天发布个百八十篇文章。

所以，大家需要学会思考，很多事情是很明显违背常识的，在没有经过思考和验证的情况下，还上当受骗，或者没有取得成效，很大程度是因为我们想用战术上的勤奋来掩盖战略上的懒惰！

Don’t worry about keeping your site updated with “fresh content”.
It makes no difference.

那么既然持续的更新内容没用，那么持续的更新“高质量”的内容呢？

But over time, a regularly updated site — even one that pushed out quality content — became a commodity.

好的内容等于成功了50%，剩下的还要去推广。这句话在这再重复一百遍。

而且，我们觉得所谓的“高质量”内容，不一定是所谓的”高质量“的内容！大家可以看我这篇文章：

为什么说基于你的用户或客户创建内容是一个巨大的错误？

最后，希望大家不要在这条道路上越走越远！