一、前言

你是否正在考虑为你的网站做谷歌Adwords广告,或者说在犹豫说你的网站是否能做或应该做谷歌广告?可以说任何行业都可以通过做谷歌Adwords广告获得收益,只是有的是直接的收益,例如完成交易,有得是间接的收益,例如宣传品牌等。

但是无论你是否在做或者准备做Adwords,都应该对Adwords有比较清晰的认识和了解。下面我们就来一步步的了解下adwords的基本知识。

1.关于Google Adwords

Adwords是谷歌的广告投放业务,是谷歌的主要收入来源。Google Adwords是谷歌推出的Online(在线)广告计划,可以帮助我们吸引新客户,从而发展我们的业务。

我们常说的PPC是指Paid Per Click(也称为Cost Per Click / CPC),是Adwords的一种广告收费形式。即只有当用户实际点击了我们的广告,我们才需要支付费用。

2.Adwords的工作原理

简单的来说,当我们制作好广告,并设置好关键词(这里的关键词是指我们想要用户搜索什么词的时候,能在他们面前展示出我们的广告)即当用户搜索与我们的产品或服务相关的字词时,或者当用户所访问网站的内容与我们的业务相关时,我们的广告就会展示在他们面前.

所以说关键字就是Adwords广告里面非常重要的一个因素,而关键字就是我们制作广告时所选用的字词或者词组。Adwords广告是由关键字为主而触发的。

3.关键词的匹配类型

上面提到了关键词的重要性,也就是说关键词的选择恰当与否,直接影响着我们广告的效果。在这里,你还需要了解下在Adwords里面关键词的匹配类型,因为关键字匹配类型有助于控制哪些搜索可以触发广告。它们是:广泛匹配 词组匹配 和完全匹配,下面分别来介绍它们;

广泛匹配:

广泛匹配是分配给所有关键字的默认匹配类型(我们制作的广告默认是使用这个匹配类型的,所以后面修改需要手动修改)它包含错误拼写、同义词、相关搜索和其他相关变体形式的关键词。

简单的举例:关键词:LED Light,当用户搜索:XX LED Light, XX Led XX Light, Led Light XX (XX代表任意字符)都有可能展现你的广告。因为这种匹配方式,我们用的不多,就不深入讨论。(当然这种匹配模式有特定的用处,还可以用修饰符来限制从而到达特定的目的。)

词组匹配:

词组匹配是我们一般用得最多的一种关键词匹配类型,它是指当用户搜索词组或该词组的紧密变体形式时,广告可能会展示。

例如:关键词‘Led light’,那么当用户搜索‘best led light’ ‘Led light supplier’都有可能展现你的广告在他们的面前;

完全匹配:

这个非常好理解,即当用户搜索确切字词或该确切字词的紧密变体形式时,广告可能会展示。当用户搜索您指定的关键字(前、后或中间没有其他字词)时您的广告才会展示(紧密变体形式包括错误拼写、单/复数形式、首字母缩略词、词干变体(如“floor”和“flooring”)、缩写以及重读形式。)

4.AdWords的费用以及计算方式

*Adwords广告费用的金额完全由我们自己决定,也就是说就算我们只有1块钱,也能开始投放Adowrds广告,而且开户什么的是完全免费的(Total Free) 而且,我们还能设置每日的预算,根据公司或个人的实际预算,设置一个上限,并且完全由自己决定如何使用这笔预算的。

*费用的计算方式,像前面提到,只有当用户实际点击了你的广告,你才需要付费。例如你为广告设置的每次点击费用的最高出价是 1 元,那么,如果客户点击您的广告,您需要支付的最高费用就是 1 元。

5.谷歌如何确定要展示的广告

AdWords广告在每次展示前都会经过 广告竞价 过程,以决定实际要展示哪些广告;

-例如当用户搜索‘Led light’时,Adwords系统就会查找所有与这个关键词接近或吻合的广告
-然后从匹配的广告中挑选出无效的广告(例如关键词匹配类型错误,广告地理定位不符合,投放时间不符合等)
-最后剩下的广告根据一定的顺序展示出来,用户便看到了您的广告;
-然后当其它用户进行类似的搜索时。系统会重复这一工作;

6.Adwords广告如何排序

上一条提到,adwords系统经过筛选排除掉了那些无效广告,剩下的便是可以展示的广告,那么它如何为这些广告进行排序呢?答案是系统会使用广告评级来确定广告在网页的展示顺序(排名)。

这里需要注意的是并不是像其它竞价方式一样,“价高者得”,平级的主要因素包括出价、广告和网站的质量,以及附加信息和其他广告格式的预期效果。如果想要提高排名,您就需要有比竞争对手更高的质量和/或出价金额。

小结:现在我们知道了什么是Adwords,以及它的收费形式,并且了解到了Adwords的预算是由我们自己控制的。也明白了Adwords的工作原理以及广告的排名顺序等一系列的基础知识,相信大家已经对Adwords有了一些非常基本的认识。

接下来,我们就可以进入下一个环节:进行Adwords广告投放前的准备